Més de mil empresaris de tot l'Estat es van congregar ahir al vespre al Liceu per conèixer els nous beneficis fiscals del 20è aniversari de la reobertura de la institució, considerada com a “esdeveniment d'excepcional interès públic” per al període 2016-2019. Turandot, l'òpera inacabada de Puccini, amb direcció de Franc Aleu, és el primer acte tancat d'un aniversari que demostrarà que, com Puccini, el Liceu va saber refer-se de les seves cendres.

El 7 d'octubre del 2019 el Liceu celebrarà el 20è aniversari de la reobertura del teatre, una data històrica considerada com a “esdeveniment d'excepcional interès públic” pel govern de l'Estat, que proporcionarà a la institució una oportunitat de canvi en el mecenatge amb uns beneficis fiscals que preveuen incentivar la inversió privada. Ahir es va engegar aquesta campanya de mecenatge que va atraure més de 1.000 persones entre empresaris, mecenes i societat civil al Liceu per donar inici als actes. Aquesta celebració vol simbolitzar el poder social i cultural que va significar la reconstrucció del Teatre després de l'incendi del 1994. Aquests tres anys que el Liceu té d'ara endavant, seran clau per fer un pas cap a l'excel·lència en tres eixos bàsics del teatre. Per Roger Guasch, director general del Liceu, el Liceu encara una nova etapa en què “els mecenes seran un pal de paller on tindran un paper molt rellevant per excel·lir en responsabilitat social, talent artístic i nous reptes en el camp de la innovació i la digitalització. Hem de ser excel·lents”. Aquesta presentació pretén potenciar no només la fidelització dels mecenes actuals, sinó que ha de ser una oportunitat d'incentivar noves adhesions, segons Guasch “el Liceu és un valor per les noves empreses on la conjunció és possible. És el moment de tornar a apostar per la cultura”.

Les grans veus continuen essent una prioritat per al Liceu, on durant aquests tres anys cantaran Jonas Kaufmann, Plácido Domingo, Sondra Radvanovsky, Gregory Kunde, Iréne Theorin, Dmitri Hvorostovsky i Dolora Zajick, entre d'altres. Són els reclams per atraure l'interès dels nous mecenes. Gaudir d'aquest nou caràcter fiscal implica que tots aquells benefactors que hi donin suport podran deduir-se cinc punts percentuals més, d'acord amb la llei de mecenatge actual. També implica que les empreses que donin suport explícit a l'esdeveniment d'aquest vintè aniversari poden recuperar fins al 90% de la seva donació per mitjà de publicitat i promoció. Aquests incentius fiscals estan basats en les accions de publicitat i promoció de les mateixes empreses donants amb el fi difondre l'esdeveniment mitjançant els seus suports publicitaris.Salvador Alemany, president de la Fundació del Liceu remarca “que el projecte de patrocini rep  el retorn en associar-se als valors i el prestigi del Liceu.” El president també agraeix a les administracions públiques el seu suport i destaca que, en aquest cas, “la seva contrapartida és un servei a la cultura que atorga prestigi a la ciutat, al país i a la pròpia cultura.” La importància del tractament fiscal del mecenatge és imprescindible i cal que el sector i les administracions en siguin conscients, “però la inversió en patrocini ha de basar-se en el convenciment de que el patrocini és rendible” conclou el president.